Širenje masovnih medija i novih tehnologija donelo je odlučujuće promene i izazove u domenu komunikacija. Promena medijskog pejzaža takođe je uticala na ulogu i socijalne, profesionalne i etičke odgovornosti novinara. Ove promene u ulozi koju mediji igraju u životu građana naglasile su važnost odgovornog izveštavanja medija.
Medijski komunikatori i publika sada se suočavaju sa zadatkom da u medijskim tekstovima odvoje činjenice od fikcije. Međutim, odgovornost je novinara i emitera u tradicionalnim i mrežnim medijima da razmotre elemente koje unose u sadržaj koji proizvode, jezik koji koriste i poruku koju pokušavaju da sazovu. Bilo je inicijativa predvođenih novinarima i medijskim organizacijama (BBC, The Guardian…) da se vrate suštini novinarstva preuzimanjem zadatka provere činjenica i primenom pet osnovnih principa etičkog novinarstva: istine i tačnosti; nezavisnosti; pravičnosti i nepristrasnosti; humanosti i odgovornosti. (vidi Mreža etičkih novinara)
Projekat Etički mediji za aktivno građanstvo (EMAC) ima za cilj da razvije kurs obuke za pružanje alata za medijsku pismenost, istovremeno pružajući građanima i medijskim aktivistima dragocene kompetencije za suočavanje sa vrlo aktuelnim izazovima koji su predstavljeni i medijskim producentima i publici (lažne vesti / alternativne činjenice, reklame). nasuprot informacijama, slobodi govora i govoru mržnje, raznolikosti i pluralizmu u medijima, proizvodnim vrednostima i plasmanu sadržaja). Projektom koordinira NEAR FM (Irska), a partnerstvo uključuje Radio Corak (Halle, Nemačka), Radio Vuste Velle (Tubingen, Nemačka), Comm (Austrija), EMARTV (Andaluzija, Španija) i AMARC Europe (Brisel, Belgija) .
Do sada su partneri sastavili zajednički dokument i odabrali relevantne aktivnosti koje se fokusiraju na jačanje pristupa raznolikosti novinarskih i produkcijskih veština. Neke od aktivnosti su već testirane na radionicama za obuku pilota u Nemačkoj, Austriji, Irskoj i Španiji. Sada smo suočeni sa završnom fazom projekta, gde će sve informacije i aktivnosti biti prevedene na jezike partnerstva (nemački, španski i engleski), a zatim učitane na mrežnu platformu za obuku koja će biti dostupna široj javnosti i koja može se koristiti kao alat za e-učenje ili kao resurs za obuku.
Kao deo projekta, partneri će takođe proizvesti osam radio programa koji se bave pitanjem tačnosti činjenica, lažnih vesti i etičkog i odgovornog novinarstva koji će biti postavljeni na veb stranicu i koji bi mogli da se koriste kao resursi za obuku u svakoj zemlji.